創(chuàng)建文創(chuàng)產(chǎn)品被視為酒店行業(yè)新的吸金點(diǎn)，各地區(qū)都在摩拳擦掌。但打造一件好的作品是不容易的，它往往需要多種因素，如內(nèi)涵、美學(xué)、功能等，做到有機(jī)統(tǒng)一。

很多酒店都推出了自己品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品，遺憾的是其中大部分產(chǎn)品，都缺乏創(chuàng)意，或者根本不能作為商品進(jìn)行推廣，從根本上說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品并不成功。那酒店文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是怎樣的呢？

酒店新文創(chuàng)是一種系統(tǒng)化的發(fā)展思維，具體地說(shuō)是通過(guò)更廣泛的主體聯(lián)結(jié)，促進(jìn)文化價(jià)值和酒店價(jià)值的相互賦能，使酒店新的 DNA構(gòu)建更加有效地產(chǎn)出。

酒店新文創(chuàng)的核心是創(chuàng)意。與創(chuàng)意最相近的一個(gè)詞就是失敗，因?yàn)樗漠a(chǎn)生，要求創(chuàng)作者在酒店文化市場(chǎng)里，擁有自己的文化符號(hào)。

在小紅書、抖音等平臺(tái)上，關(guān)于產(chǎn)品評(píng)價(jià)，十有八九的消費(fèi)者都會(huì)提到款式和外觀美，而消費(fèi)者似乎更在乎顏值。而年輕群體對(duì)顏值的追求更加強(qiáng)烈，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年五一假期消費(fèi)中，90后占到了社會(huì)總消費(fèi)的51.4%，已經(jīng)成為主流人群。和90后的消費(fèi)者一樣，對(duì)顏值要求越來(lái)越高，他們重分享，講顏值，看爆款。在視覺(jué)時(shí)代到來(lái)的今天，高顏值已經(jīng)成為打卡圣地的必備標(biāo)簽，品牌和消費(fèi)者之間的視覺(jué)交流尤其重要，因此，高顏值必將成為吸引消費(fèi)者的有效手段。

一、酒店文創(chuàng)的核心關(guān)鍵是什么？

1.新穎元素

要使文創(chuàng)產(chǎn)品更具吸引力，首先要做的是創(chuàng)新。萬(wàn)篇一律的事物，永遠(yuǎn)無(wú)法吸引，喜愛(ài)的品味不斷進(jìn)步的消費(fèi)者。擺脫千篇一律，讓消費(fèi)者眼前一亮。

2.培養(yǎng)情感

具有感染力、內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品，往往能滿足社會(huì)和人們潛在的精神需求，彌補(bǔ)人們記憶中的缺憾，或解答某些群體內(nèi)心的疑問(wèn)，也可能引發(fā)人們對(duì)往昔美好記憶的回味。所以帶感情的創(chuàng)意作品往往會(huì)散發(fā)出更強(qiáng)的感染力，這本身就能帶來(lái)很好的推廣效果。

3.文化內(nèi)涵的鏈接

形式上賦予文化內(nèi)涵，是一個(gè)創(chuàng)作過(guò)程，如地方文化、歷史典故、人物故事等，它所傳達(dá)的不是單一的，而是一種共同的文化價(jià)值觀的傳承和表達(dá)，更是對(duì)一群文化內(nèi)涵和價(jià)值的認(rèn)同和呼喚。

以現(xiàn)代思維和創(chuàng)意構(gòu)思，以獨(dú)特的地域資源和文化底蘊(yùn)來(lái)表達(dá)傳統(tǒng)文化，使之在傳達(dá)精髓與內(nèi)涵的同時(shí)，不顯生硬和刻板。

4. IP跨界和 IP聯(lián)合

酒店應(yīng)該找到自己的定位，根據(jù)自己的特點(diǎn)，挖掘并提煉出屬于自己品牌的 IP，進(jìn)行深化與升華，凝聚文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特品位。除了能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象外，還有利于品牌的推廣，可謂一箭雙雕。

IP合作不僅擴(kuò)大了品牌的產(chǎn)品路線，贏得了更多潛在的目標(biāo)客戶群的關(guān)注，更多的是通過(guò)聯(lián)合其他產(chǎn)品，在其他合作伙伴的支持下，推出新產(chǎn)品，把品牌價(jià)值通過(guò)新產(chǎn)品傳遞出來(lái)，探索新產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。影響力、注意力、連結(jié)作用于品牌與產(chǎn)品之間，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷所不能達(dá)到的影響、關(guān)注、聯(lián)系的效果，從而反哺品牌。

設(shè)計(jì)出兼?zhèn)鋾r(shí)尚與情調(diào)的 IP人物形象和文創(chuàng)產(chǎn)品，完善酒店的產(chǎn)品線，豐富品牌文化與品牌靈魂。

二、那么酒店在開展新文創(chuàng)工作面臨哪些問(wèn)題呢？

1. IP缺乏解讀

概括性的介紹已經(jīng)成為過(guò)去式，對(duì) IP的解讀應(yīng)該貫穿始終。沒(méi)有對(duì)酒店進(jìn)行詳細(xì)的介紹和形象展示，游客就不能深入了解其中蘊(yùn)藏的文化，也難以與文創(chuàng)產(chǎn)品互動(dòng)。

2.文化IP無(wú)法轉(zhuǎn)化為消費(fèi)

顧客購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，既是對(duì)旅游的紀(jì)念，同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品也是對(duì)文化 IP進(jìn)行思考和想象的載體。顧客不愿意消費(fèi)，證明 IP不足以打動(dòng)消費(fèi)者。

3.觀念陳舊，沒(méi)有創(chuàng)新

酒店新文創(chuàng)項(xiàng)目的成功與否往往取決于創(chuàng)意，許多IP在策劃上缺乏創(chuàng)新，而且消費(fèi)者是愿意為有別于書本、網(wǎng)絡(luò)等的不同體驗(yàn)形式而消費(fèi)。

4.缺乏制度建設(shè)

藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)品并不局限于單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，它可以有多種表現(xiàn)形式，如產(chǎn)品材質(zhì)、包裝等，具有完整的多行系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

三、解題建議

1.重視 IP價(jià)值觀，注重 IP文化價(jià)值的承載

2.保持耐心，更持久地塑造 IP

3.聯(lián)系多元主體、廣泛動(dòng)員力量、整合資源

鄭州酒店設(shè)計(jì)公司，金博大建筑裝飾集團(tuán)認(rèn)為，消費(fèi)者升級(jí)的一個(gè)大現(xiàn)象是與泛娛樂(lè)高度協(xié)同。以前，內(nèi)容就是內(nèi)容，廣告就是廣告，但是內(nèi)容營(yíng)銷和網(wǎng)紅營(yíng)銷已經(jīng)成為一種新的商業(yè)模式。以居住環(huán)境便利、舒適為基礎(chǔ)，但精神與體驗(yàn)層面的需求更不能忽略，酒店應(yīng)該更多、更深地融入本土生活、生活場(chǎng)景和文化特征。賓館遇上文化創(chuàng)意，必然會(huì)發(fā)酵出別樣醇香。