鄭州專(zhuān)業(yè)酒店設(shè)計(jì)公司，金博大裝飾認(rèn)為，酒店的軟品牌已經(jīng)出現(xiàn)了爆炸的前兆。

　　顯然，軟品牌風(fēng)潮正在悄然高漲，但其走向何方，還需要業(yè)界持續(xù)探索。

　　這樣的單體酒店，往往酒店本身就有獨(dú)特的歷史價(jià)值和差異化的意義。 但是，在繼續(xù)維持自己酒店名稱(chēng)和品牌定位的同時(shí)，還要訪問(wèn)大型酒店連鎖集團(tuán)的全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、預(yù)約系統(tǒng)等。 消費(fèi)者不知道品牌聯(lián)盟的名字，只知道酒店的名字。

　　與此不同的硬品牌首先使用品牌主的“大名”，按照品牌主的要求在江湖上行走。

　　單體酒店具有集團(tuán)優(yōu)勢(shì)。軟品牌有多適用？

　　單體酒店的生存空間越來(lái)越小。疫情常態(tài)化的行業(yè)現(xiàn)狀給單體酒店的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了巨大的考驗(yàn)。加入某個(gè)核心品牌的“陣營(yíng)”，至少有能力突破“第一道關(guān)口”。

　　目前市面上高檔酒店的軟品牌模式大致分為三種，一種是獨(dú)立發(fā)展； 二是大型酒店集團(tuán)旗下的高級(jí)酒店軟品牌。 三是所謂公司型的高級(jí)酒店軟品牌。 從類(lèi)別上看，許多軟品牌面向高檔奢侈品牌的單體酒店，而一些軟品牌則聚焦于中小單體酒店。

　  國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)品牌多元化系列布局常態(tài)化，輕加盟的商業(yè)模式進(jìn)一步縮短了各類(lèi)酒店的投資回報(bào)周期。

     軟品牌在不同的酒店市場(chǎng)有不同的適用性。單體酒店對(duì)軟品牌的適應(yīng)性可能相對(duì)較高。 由于這些酒店的體驗(yàn)內(nèi)容相對(duì)復(fù)雜，除了客人的功能需求外。但是，原本情感價(jià)值和生活價(jià)值豐富的軟品牌，會(huì)幫助這些酒店更好地實(shí)現(xiàn)客人的消費(fèi)需求。換言之，軟式品牌在實(shí)現(xiàn)酒店深厚的價(jià)值體驗(yàn)方面的性能也許值得期待。相對(duì)而言，普通酒店，客人的需求相對(duì)集中在功能需求上。

　　軟品牌如何強(qiáng)調(diào)價(jià)值？

　　從某種意義上說(shuō)，這些數(shù)據(jù)意味著全球范圍內(nèi)的軟品牌已經(jīng)成為單體酒店最重要的商業(yè)模式之一，越來(lái)越受到酒店所有者和投資者的歡迎。

　　首先，軟品牌的發(fā)展需要強(qiáng)大的硬實(shí)力。針對(duì)市場(chǎng)特殊房地產(chǎn)和特殊業(yè)主需求形成的均衡產(chǎn)品。只要能給獨(dú)立酒店帶來(lái)更多的利益，如強(qiáng)大的品牌效應(yīng)、技術(shù)實(shí)力、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)法則等。

　　其次，軟品牌必須實(shí)現(xiàn)與單體酒店的高適應(yīng)性。顧客體驗(yàn)不好的話，品牌價(jià)值也會(huì)下降。 對(duì)于推出軟品牌的品牌業(yè)主來(lái)說(shuō)，它的作用是將自己的品牌交給授權(quán)的單體酒店使用。如果使用者“志同道合”，雙方就會(huì)雙贏，如果單體酒店經(jīng)營(yíng)不好，其利潤(rùn)的現(xiàn)金化也無(wú)法逃脫反噬的結(jié)果。 必須是一個(gè)慎重、嚴(yán)格、長(zhǎng)期主義的過(guò)程，必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，才能使兩者在價(jià)值上達(dá)到較高的適應(yīng)。

　　在許多情況下，軟品牌需要向目標(biāo)房地產(chǎn)發(fā)放符合品牌要求的輪廓型方案，酒店按照這一要求進(jìn)行適應(yīng)性改造。我的重點(diǎn)是，我意識(shí)到這個(gè)軟品牌需要與單體酒店的鏈接。與更多的消費(fèi)者進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。